扁担精神2.0：乡村振兴中的供销新答卷

“一根扁担两箩筐，翻山越岭送货忙”——这是老一辈人对供销社最鲜活的记忆。在物资匮乏的年代，供销人用肩膀挑起扁担，将盐巴、煤油、布匹送进深山，将山货、药材、农产带出村庄。扁担压弯了脊梁，却撑起了亿万农民的希望。这种“艰苦创业、一心为民”的扁担精神，早已成为刻在中国乡村血液里的文化基因。而今天，当乡村振兴的号角吹响，供销社的扁担并未“退休”，反而在数字化浪潮中焕发新生：扁担变成了“云端货架”，箩筐升级为“智慧物流”，服务半径从十里八乡扩展到千城万店。这场静悄悄的变革，正是扁担精神2.0的生动实践。

    玉溪市江川区，属中亚热带半干燥半湿润高原季风气候，森林覆盖率43.78％。有着高原水乡、云烟之乡的美誉。近年来，为加快江川区农业发展，促进农民增收，江川区供销合作社认真贯彻落实发展新理念新思路，以数字供销建设、新供销业务生态的数字化发展为重要抓手，聚焦主业，以“数字供销”服务乡村振兴工作大局，撬动更广阔的产业市场，激发农特产品新的生命活力。

一、城乡双向流通2.0

一是建强流通枢纽，打通城乡“双向快车道”。2018年以来，江川供销社以鼎兴资产管理公司为主体，累计投资300余万元建成龙街、雄关、安化、海浒4个乡镇级现代化农贸市场，打造“工业品下乡+农产品进城”双功能枢纽。通过完善冷链仓储、检验检测等设施，既保障日用品下乡“最后一公里”，更畅通农产品进城“最初一公里”，带动村集体增收102万元。二是深挖乡土IP，打造“一库三中心”赋能体系。依托江川区7个乡镇特色产业资源优势，通过“公司+合作社+基地+农户”的农业发展模式，整合玉溪市江川区荣程猕猴桃种植有限公司、盛果核桃种植专业合作社、远川养禽有限公司、云南云成一品商贸有限公司、前卫上高桥冬瓜糖制作坊、玉溪存然醋业有限公司等50余种本土农特产品，建立质量追溯体系。联动商超、电商（开设抖音助农专营店）、直购（对接企事业单位食堂）、展销四大通路打通渠道网，让雄关乡的猕猴挑，九溪镇的草莓，江城镇的鸡蛋、酒，安化乡的醋、基质土，前卫镇的冬瓜糖、大米等农特产品跨越山水，走进千家万户。平台运行以来年均销售额超100万元，为全区农产品销售开拓了广袤的市场空间。三是建立“互联网+数字化+新零售”生活圈，探索助农方式“新途径”。线上，通过淘宝店铺、抖音直播间、“云品惠”小程序与832扶贫平台，合作企业达156个，其中：村办企业10个；线下，社区、医院等居民生活圈，探索商品流通体验式服务，投放自动售货机35个覆盖江川区域，加快推进农产品数字化，推动全区供销服务方式变革。通过发展“生鲜配送”农产品销售终端服务业务，探索打造综合性物流服务中心。与10家企事业单位共建订单农业闭环，配送服务群体35个，服务人群2000人，实现收入近230万元。四是激活“节庆经济”，加快推动“产供销”一体化服务，拉动内需扩大消费。聚焦“推进农产品进城、消费品下乡”，积极参与消费帮扶。利用春节、端午、村BA、火把节、丰收节、中秋节、开渔节等节点，紧抓消费发展趋势，深入挖掘供销文化，融合“文化+商业”发展模式，开展各种农特产品展销会。2023年累计参与举办各类农特产品展销会5次，实现销售收入32.3万元，签订战略合作框架协议2个，产生了较好的经济效益和社会反响。2024年累计参与举办各类农特产品展销会6次，实现销售收入23.1万元。

二、直播助农，破解“深山好物”出山难 

一是烂泥箐樱桃的逆袭之路。2021年，安化乡760亩樱桃首次挂果，130户农户面临“丰收的烦恼”——集市零卖销售收入仅2000元。江川供销电商将直播间搬进樱桃基地，通过“枝头现摘现发”等模式，打开樱桃销路，助力乡村振兴“加速跑”。二是全周期直播服务链。在雄关乡窑房村800亩猕猴桃基地，供销电商创新“三阶段直播法”：预售造势，春季花开时开展“云监工”慢直播，累计观看超10万人次；成长见证，夏季果实膨大期推出“猕猴桃营养课堂”，精准锁定母婴群体；上市引爆，秋季采摘季联动本土网红主播打造“24小时溯源专场”，单日销售1万斤。通过“基地直供+品牌运营”，2022年获评“全国总社示范社”，产值突破800万元。三是九溪草莓的“云上革命”。2023年冬草莓季，供销电商创新“沉浸式预售”，VR镜头带消费者“云漫步”千亩草莓园，扫码查看甜度、农残等138项检测数据。通过直播+预售的电子商务服务新途径，实现线上线下销售65万元。四是鸡蛋产业的“数智突围”。针对张官营村7万羽蛋鸡养殖场，以养殖基地直播、供销年货节、消费帮扶等手段通过电商渠道销售突破9万元，溢价空间提升2倍，五是人才赋能，培育“新货郎”生力军。2022年，江川供销联合团区委启动“玉见臻溪”青年电商培育计划，构建“教学-实训-创业”闭环。开设短视频剪辑、直播话术设计等课程，累计培训电商人才200人次。全新的知识传播，体验式的参与，进一步提升学员们的直播技巧，为江川区企业、电商青年搭建了学习交流的平台，培养了一批电商实用人才，带动更多人通过电商创业就业，助力乡村振兴。

三、数字扁担的乡村振兴答卷

一部手机、一盏补光灯、一条5G网络，构筑起城乡双向流通的“数字金桥”。江川区供销社以直播电商为支点，将“扁担精神”升级为“流量赋能、全链服务、产业共生”的2.0模式，让深山猕猴挑变身“网红爆款”、高原鸡蛋插上“云翅膀”，书写乡村振兴新篇章。四年来，江川供销电商累计开展助农直播超300多场，现场大型演艺赛事直播11次，线上观看量达260万人次，直播培训200人次，带动三大转变：一是从“提篮叫卖”到“云端品牌”。雄关乡的猕猴挑注册地理标志商标，溢价能力提升200%；二是从“单打独斗”到“产业协同”。形成“电商公司+合作社+农户+物流”一体化服务链；三是从“输血帮扶”到“造血共赢”。通过淘宝、抖音直播间、微信等线上渠道，实现年销售收入1000万余元。

四、扁担永在，使命常新。

一根扁担，曾挑起城乡物资流通的重担；千条链路，正织就乡村振兴的数字网络。七十年前，供销社用扁担挑起了连通城乡的“生命线”；七十年后，这根扁担化作无数条“数字链路”，继续挑起乡村振兴的“金山银山”。当老一辈供销人抚摸电子屏上的订单数据，仿佛又触摸到扁担上熟悉的木纹；当年轻主播在直播间喊出“老铁们，这是供销社直供的好货”，恰是对“背篓叫卖”的跨世纪回应。扁担精神2.0，从来不是对过去的告别，而是一场面向未来的传承——变的只是工具，不变的是一代代供销人“为农服务”的赤子之心。